صفحه شخصی دکتر مهری بهار
دانشیار گروه ارتباطات اجتماعی دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهران
صفحه شخصی دکتر مهری بهار
دانشیار گروه ارتباطات اجتماعی دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهراندانلود مقاله: برساخت تصویر زنان در آگهیهای بازرگانی تلویزیون ایران
برساخت تصویر زنان در آگهیهای بازرگانی تلویزیون ایران عنوان مقاله ای است که توسط دکتر مهری بهار و علی حاجی محمدی نگاشته شده است.
چاپ این مقاله در نشریه تحقیقات زنان سال چهارم بهار و تابستان ۱۳۸۹ شماره ۱ بوده است که در این نوشتار متن کامل آن را در اختیار خواهید داشت.
برساخت بازنمایی خاص، روابط قدرت موجود را منعکس کرده و گفتمان های اجتماعی مسلط را مشخص می کند. این مقاله تحلیل کمی و کیفی آگهی بازرگانی تلویزیون ایران است. هدف اصلی این مقاله بررسی بازنمایی زنان و برساخت تصاویر آن ها از راه گفتمان آگهی های بازرگانی با تاکید بر نقش های جنسیتی است. برای دست یافتن به این هدف با استفاده از برخی مقوله های خاص، 90 آگهی بازرگانی مورد مطالعه قرار گرفت، سپس 7 آگهی بازرگانی بر اساس نظریه گفتمان لاکلا و موف به طور عمیق تحلیل شد.نتایج نشان داد که همه تبلیغات به طور مستقیم یا غیر مستقیم روابط مسلط جنسیتی را نشان می دهند و ارزش های حاکم را تولید و بازتولید می کنند و عناصر محوری گفتمان مسلط آگهی های بازرگانی باعث هژمونیک شدن گفتمان مردانه در روابط جنسیتی می شود. تحلیل ها نشان از تضاد بین واقعیت نقش های جنسیتی در جامعه و تبلیغات بازرگانی تلویزیون است.
معرفی کتاب رادیو، دین و زندگی روزمره
رادیو، دین و زندگی روزمره یکی دیگر از کتاب های دکتر مهری بهار است که با همکاری علی حاجی محمدی و حسن بخشی به چاپ رسیده است. این کتاب توسط انتشارات طرح آینده و دفتر پژوهش‌های رادیو منتشر شده است.
کتاب رادیو، دین و زندگی در 5 فصل به شرح ارائه تعاریف گوناگون از دین، زندگی روزمره و ارتباط آن‌ها با یکدیگر، اشاره به شبکه‌های مختلف رادیویی و کارکردهای آنان می‌پردازد.
دکتر مهری بهار استاد گروه ارتباطات اجتماعی دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهران، در کتاب حاضر سعی بر این داشته است تا به صورت خاص بر وضعیت دینداری مخاطبان و نقش رادیو در این زمینه بپردازد و با بررسی رویکردهای مطالعات فرهنگی، دیدگاهی جدید در این زمینه مطرح سازد و همچنین نقش‌های متنوع رادیوهای دینی را نشان دهد.
علاوه بر این بهار ضمن بررسی تحولات رادیو و رسانه‌های دینی، رویکردهای مطالعه رسانه و دین، به نقش رادیوهای دینی در زندگی مخاطبان و تحلیل تجربه روزانه افراد از چنین رادیوهایی می‌پردازد. در واقع هدف اصلی کتاب بیان نقشی است که رادیو به عنوان رسانه ملی ایران در زندگی روزمره افراد برعهده دارد. بررسی نحوه نقش‌آفرینی این رسانه در ساماندهی حیات اجتماعی و فرهنگی معاصر ایران از دیگر نقاط مورد نظر نویسندگان کتاب است.
در بخش پایانی کتاب آثار منتشر شده در دفتر پژوهش‌های رادیو آورده شده است. این کتاب یکی از کتاب های با ارزش در حوزه ارتباطات به شمار می رود و مطالعه آن را به کلیه اصحاب روابط عمومی و ارتباطات و مطالعات فرهنگی توصیه می کنیم.